Kategorija Marketing

Posted in Marketing on May 24, 2017

Photo by Sarah McCann

„Umiremo od želje za čuđenjem, a ne od želje za čudima.“ – G. K. Česterton

Rori Saterlend, potpredsednik Ogivly & Mather, biće jedan od ključnih govornika na ovogodišnjoj Spark.me konferenciji. Jedan je od osnivača #ogivlychange, sektora koji se u okviru Ogivly grupe bavi istraživanjima na polju bihejvioralne ekonomije i kojeg čine diplomirani psiholozi koji tragaju za „efektom leptira“ u ponašanju potrošača. “Efekat leptira” predstavlja veoma male kontekstualne promene koje ostvaruju ogroman uticaj na proces donošenja odluka i ponašanje potrošača. Na primer, #ogilvychange istražuje na koji način male promene u rečniku i nastupu zaposlenih u centru za kontakt sa kupcima mogu uticati na povećanje prodaje. Dakle, mogli bi se osvrnuti na tu činjenicu da je katalizator promene statusa quo upravo priča i reči koje je čine.

Posted in Marketing on October 5, 2016

Razvoj nauke i tehnologije, kao i sve brže promene tržišta, uslovile su povećano interesovanje marketinških stručnjaka za oblast neuromarketinga. Priču o ovoj krajnje zanimljivoj temi bićete u prilici da čujete na Fastivalu integrisanih komunikacija – Kaktus, koji će se održati krajem oktobra u Beogradu, a izlagaće je dr Nikolaos Dimitriadis, nagrađivani međunarodni komunikacijski stručnjak, predavač i konsultant. Dr Nikolaos je već više od decenije aktivan na polju primene neurološke i bihejvioralne nauke u oblasti marketinga, komunikacija i liderstva.

Posted in Marketing on October 1, 2016

Integrisane komunikacije predstavljaju aktuelan vid planiranja komunikacija koji kompanijama pruža potencijal ka ostvarivanju boljih rezultata tokom realizovanja kampanja i redukuje marketinške troškove. Upotrebom alata koje pružaju advertajzing, društvene mreže i e-mail marketing dobijamo jasan, dosledan i uticajan način komuniciranja sa potrošačima. Tradicionalan pristup marketinškim komunikacijama u kompanijama je podrazumevao odvojene kampanje u sferi direktnog marketinga, prodajnih promocija, advertajzinga i PR-a, dok integrisane kampanje koriste iste komunikacione alate i različite komunikacione kanale kako bi pojačale efekat iste i poboljšale marketinšku efikasnost. U integrisanoj kampanji, reklame možemo koristiti za generisanje i podizanje svesti o proizvodu što može voditi ka boljoj prodaji. Komuniciranjem iste informacije kroz saopštenja za javnost i odgovarajuće članke pojačava se dejstvo poruke koju u istom periodu šalje prethodno pomenuta reklama. Istovremeno se može koristiti direktni i/ili e-mail marketing kako bi se potrošačima pružile sve neophodne i korisne informacije.